KONSUMEN MEDIA

21% pemirsa TV adalah anak-anak berusia 5-14 tahun.
Kepemirsaan anak-anak tertinggi pada periode 06.00-10.00 dan antara 12.00-21.00
Rata-rata setiap pemirsa anak menonton TV 3 jam/hari
20 menit dihabiskan menonton tayangan program anak, sementara 50 menit lagi untuk menonton program sinetron.


Sekitar 1,4 juta anak-anak di antara 42,6 juta populasi TV menonton TV





>> Segmentasi dan Positioning Media Penyiaran

Sikap untuk menyatakan diri dari sebuah stasiun radio/TV terhadap khalayak pendengarnya (target market)

Catatan: Untuk menentukan positioning, sebuah radio harus melakukan segmentasi dengan melakukan penelitian mengenai letak geografis, segi demografi, faktor psikografis khalayak pendengar radio/pemirsa TV dll.
Segmentasi dan Positioning Media Penyiaran



STATUS SOSIAL EKONOMI* (SSE)
A1 : Rp.3.000.001 ke atas
A2 : Rp.2.000.001 - Rp.3.000.000
B : Rp.1.500.001 - Rp.2.000.000
C1 : Rp.1.000.001 - Rp.1.500.000
C2 : Rp. 700.001 - Rp.1.000.000
D : Rp. 500.000 - Rp. 700.000
E : Rp. 500.000 ke bawah
PROFIL DEMOGRAFI PEMIRSA TV TERESTRIAL*
GENDER
Media Positioning

Penetapan Media Positioning(Contoh kasus Radio)
Penetapan radio positioning di Indonesia terbagi ke dalam 4 jenis segmen:

1. Pendengar Usia Muda
2. Pendengar Dewasa
3. Pendengar Kelas Atas
4. Pendengar Kelas Bawah





Kemudian terjadi penggabungan diantara kelompok-kelompok segmen tersebut yaitu:

1. Pendengar usia muda kelas atas
2. Pendengar usia kelas bawah
3. Pendengar dewasa kelas atas
4. Pendengar dewasa kelas bawah




Menyikapi persaingan antar stasiun radio swasta, maka penentuan positioning radio menjadi lebih spesifik/tajam, misalnya:

1. Kalangan muda dan dewasa yang introvert
sentimental
2. Pendengar dewasa kelas atas
3. Pendengar dewasa kelas bawah

Positioning
1.Memudahkan stasiun radio meran-cang program acara (siaran kata, musik, iklan) yang sesuai dengan segmen pendengarnya.

2. Membantu raihan iklan yang banyak, disesuaikan dengan segmen khalayaknya